聚美丽为你带来化妆品国际市场创新创业热辣资讯。本周资生堂设立中国事业创新投资室、娇兰推播客邀请大家分享香水记忆。

　　想了解全球化妆品行业发生了什么吗?一篇文章带你速览本周(12月17日—12月21日)精彩~

　　12月17日，LVMH旗下品牌娇兰(Guerlain)推出了一项新的数字业务——播客Olfaplay，邀请所有人在线分享自己的香水记忆。

　　Olfaplay将允许消费者收听、分享和评论各种故事，并可通过APP和网站录制自己的故事。正如娇兰首席执行官Laurent Boillot所强调的那样，这是一种“赋予香水所传递的记忆以生命ayx爱游戏，将无形的情感记录下来”的方式。

　　这些故事可以署名，也可以匿名发布，该行业的知名人士也会参与。录音最长可达9分钟，该品牌计划在播客中添加更多功能，包括香水礼品附带的个性化音频信息。该计划帮助顾客找到最适合自己的香水，以及购买地点。

　　12月18日，美国纯净彩妆品牌ILIA Beauty(以下简称“ILIA”)获得Silas Capital投资，具体细节未透露。ILIA在过去几年里建立了自己的产品分类和零售分销体系，而Silas Capital提供的这笔资金有助于公司直接面向消费者业务的增长。

　　2011年，ILIA由萨沙·普拉夫西克(Sasha Plavsic)在温哥华创立。起初，ILIA推出的产品多为口红，但在过去几年里陆续推出了其他核心产品线，包括脸部多用棒、高光、眼影、粉底液和睫毛膏等，单品售价在24美元到54美元之间，目前在30个国家的500多家门店销售。

　　据创始人萨沙的说法，产品的原料来自天然植物原料如蜂蜡、黄油(可可ayx爱游戏、乳木果、芒果)和油(荷荷芭、石榴、鳄梨)，产品的85%都是有机的，使用矿物颜料、食品级合成染料，防腐剂是从植物中提取的。

　　近年来，随着越来越多的以纯净为主题的美妆品牌进入市场，纯净美容开始受到人们的关注。Silas的合伙人布莱恩索恩(Brian Thorne)表示:“ILIA正在引领一场纯净、高效、可持续的运动，我们曾对几家知名美容企业进行过评估和投资，我们发现ILIA的创始人、产品功效以及与丝芙兰的密切关系尤其引人注目。”

　　今年 12 月，宝洁在北美市场开始了一个新的尝试——推出了一个在线发质测试 HairCode，消费者需要回答个人情况、发质质量、希望解决的发质问题，护发产品材料偏好等 5 大类问题。HairCode会根据回答给出消费者头发的详细说明，并推荐宝洁其的护发产品(可直接跳转链接购买)。

　　这实际上是品牌一次主动的数据搜集的尝试，投入的精力、资源都相当少。HairCode发质测试的主要由是潘婷品牌副经理 Bret Senior、男性美容品牌 Old Spice 消费市场洞察副经理 Aaron Gilani 等 6 人小团队和研发人员开发的。该想法受到了宝洁高管的资助，历时大约8周。

　　HairCode最直接的功能是帮助消费者筛选护发产品，此外获取到的消费者数据也能帮助宝洁做媒介策划。

　　L&P COSMETIC(美迪惠尔母公司)宣布完成对自然主义化妆品品牌ma:nyo魔女工厂(以下简称魔女工厂)的投资，并通过购入其70%的股权将其编入了子公司的行列。同时，L&P COSMETIC还提出了将加大旗下品牌线上销售力度的计划。

　　目前，魔女工厂企业估值达到250~300亿韩元(约合人民币1.52亿到1.83亿元)，L&P COSMETIC相关人员在签约现场表示，虽然魔女工厂将编为L&P COSMETIC的子公司，但它仍然拥有自主经营的权力美容资讯，魔女工厂仍然由金贤秀(音译)代表和黄冠益(音译)理事带领。

　　创立于2012年韩国首尔的魔女工厂，长期以来一直以零添加、纯天然化妆品作为特点进行推广和宣传。自成立以来，魔女工厂的产品备受消费者喜爱，在2013-2014年间在韩国销售突破200亿韩元(约合人民币1.22亿元)。魔女工厂在韩国官网上就拥有45万的粉丝，在韩国美妆市场中具有一定的影响力。

　　魔女工厂以旗下单品安瓶精华和苏打洁面乳在全球引起关注，尤其是其精华中含有97%的酵母精华，因与SK11成分SK-II PITERA(覆膜酵母菌发酵产物液)拥有一样的成分而广受欢迎。

　　科蒂认为技术是改变香水零售的关键。本月早些时候，这家美容巨头在布宜诺斯艾利斯首次推出了一款多感官香水体验技术。在推广时科蒂已经收到了积极的反馈，现在该公司正寻求将其推广到其他市场。

　　AR体验可以唤起顾客的情感，使其更好地定位理想香味。这项体验中，顾客戴上虚拟现实(VR)头盔，然后从七种质地不同的“香味石”中挑选一种。虚拟现实技术将把视觉、声音、触觉和气味配对，呈现一场香水世界的多感官沉浸式体验。体验结束后顾客可以尝试其他的“香味石”或反馈给美容顾问，美容顾问也可以利用这些信息来推荐最合适的香水。

　　Coty 数字创新高级总监 Elodie Levy 表示：“当你问顾客喜欢哪款香水时，人们常常答不上来，因为描述香味的词汇很特殊很专业。‘多感官香水体验’的灵感来源于，我们如何帮助顾客以一种更加感性的方式来理解香水。”

　　这位电视真人秀明星兼时装设计师被Becca Cosmetics“抢到手”，Khloe Kardashian与她的闺蜜马里卡哈奇克(Malika Haqq)一起设计一个彩妆系列，这也是科洛第一次与家族外的美女合作，她在Ins上把这个消息告诉给了8380万粉丝。

　　该限量版系列名为“BeccaBFFs”，产品包括适用于脸部和身体的Glow Letters高光，四色眼影盘以及四支唇膏。包装的外壳有浮雕与心形图案，象征着两人的友谊。该系列将于12月22日推出。

　　日本化妆品集团资生堂(Shiseido)将在中国开设新的办事处，致力于促进与初创企业和其它公司的战略联盟，加快中国战略创新事业的开发。

　　2019年1月1日正式运营的中国事业创新投资室是资生堂专为中国市场设立的运营中心。此举是其“2020愿景”战略的一部分，该战略旨在确保全球市场的可持续增长。资生堂表示，伴随中国初创公司和杰出人才的不断增加，中国商业创新模式预计将推陈出新。

　　中国事业创新投资室将进一步推动资生堂在中国的现有业务以及新业务的创新，以吸引新的中国消费者，周涛声(Carol Zhou）是中国事业创新投资室负责人。

　　英敏特认为“零浪费”将是未来几年影响全球美容和个人护理市场的主要趋势，美容产品制造商、公司和品牌在实现零浪费和可持续发展时，必须转向一个全新的范式，关注供应链的各个方面。

　　一些独立品牌围绕着道德和环保产品建立了自己的商业实践。作为环保先驱，Lush推出了100%不含塑料的粉底，法国彩妆品牌La Bouche Rouge Paris就以天然皮革制成的可重复填充的奢华口红包装为特色。

　　英敏特美容与个人护理级创新与洞察分析师莎伦奎克(Sharon Kwek)表示:“未来，那些将当前利润置于零浪费和可持续发展之前的品牌将不会存在。”

　　韩国调查表示，2008年开始到2012年五年间，过敏性皮肤炎症患者增加了大约1.5倍，而目前大部分改善皮肤炎症的药基本都含有类固醇类成分，如果长期使用，会对皮肤产生严重的副作用，消除炎症急需天然成分。

　　因此，农林畜产食品部和农林坪从2014年开始就对废弃玉米皮中能够镇静皮肤的成分进行了研究。负责相关研究的生物光谱研究组通过对不同玉米部位功效的研究，最终在玉米皮部位找到了具有抗炎功效的优质成分，并以此为原料，开发了3种镇静材料(MayCalm, CalmYangⅡ, Q-Tox)。

　　在中国，对天然化妆品的需求也随皮肤病患者的增多而增加，年增长率达到了25%。农林坪吴景泰园长表示，韩国化妆品出口到中国的规模仍在持续扩大，这次开发的环保且拥有高附加价值的化妆品，也许能帮助韩国化妆品提高在中国市场的份额。

　　虽然圣诞节前夕的英国线上销售增长比往年有所放缓，但根据Centre for Retail Research的一项研究,圣诞节当日的网购销售额将创下纪录,预计有史以来第一次到达10亿英镑,在同一时间点每四个成年人中就有一位在网购。如果预测准确的线%ayx爱游戏。

　　智能手机的蓬勃发展将有助于推动圣诞节购物，因为消费者发现用手机购物更方便，也更容易摆脱家庭节日的影响。据预测，12月25日高达70%的消费将通过手机网购，分析师还说，今年圣诞节购物销售额将得到特别的提振，因为购物者一直在等待降价幅度超过实体店。

　　据英国《每日电讯报》报道，该研究还称，消费高峰将在11点、在晚饭后和晚间大型电视特辑播出前的17:00左右，届时人们将互赠礼物。ayx爱游戏ayx爱游戏