近日，法国奢侈品公司 LVMH旗下的Givenchy（纪梵希）在元宇宙游戏平台Roblox中首次推出一个沉浸式的美容体验空间，开设虚拟空间美容院Givenchy Beauty House,将于6月13日上线。纪梵希首席执行官Romain Spitzer表示，此举是纪梵希品牌战略的一部分，即“探索新世界、数字游戏和社交平台”

　　这个元宇宙美容院中的房屋建筑场景设计灵感来源于品牌已故创始人Hubert de Givenchy的豪宅，其中设置了泳池和以 LInterdit 香水为原型的地铁站、舞池等设施。用户可以通过获得纪梵希的彩妆和时尚单品等来打造自己的虚拟形象，参与虚拟时尚竞赛。此外，用户进入LInterdit 地铁站，在附近的自动贩卖机旁，用户可以赢得一个虚拟限量发行的Le Rouge（小羊皮）口红斜跨包。比赛会有特定的主题，参与的用户可以在T台上，并票选出最受欢迎的妆容。

　　据WWD消息称，纪梵希此举选取Roblox是为了用不同的方式探索更多新的潜在的消费者。Roblox据悉拥有超过5000万的每日活跃用户，且女性和男性玩家的比例几乎相当。52%的社区年龄超过13岁，而增长最快的群体是17至24岁的群体。

　　纪梵希首席执行官Romain Spitzer表示，此次推出首个元宇宙美容院是纪梵希品牌战略的一部分ayx爱游戏，通过在游戏中的活动，用户尽可能在现实世界中展示虚拟世界中的妆容，可以间接刺激产品的购买ayx爱游戏。Spitzer认为，这种生动的虚拟景观可以带给新兴消费者别样的沉浸式体验与交互感，也可以成为和品牌简历有趣且紧密链接的平台。相关纪梵希的新品在虚拟空间的陈列也相当于在举办一个前卫的产品发布会美容资讯。

　　事实上，这并不是纪梵希第一次踏入元宇宙领域。此前，Givenchy纪梵希美妆也对外宣布将推出一件名为“骄傲”的NFT系列艺术作品，象征多样性、身份和正确平等权益的斗争，并成为首个推出NFT项目的时尚美妆品牌。

　　据彭博行业研究统计，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。随着元宇宙的概念逐渐深入人心，过去的两年，包括Dior、Gucci、Givenchy Parfums、Nars在内的许多美妆品牌陆续开始尝试与元宇宙与web 3.0“发生关系”，不断拥抱数字科技，用自己独特的方式为消费者虚拟体验的升级而不断创新更迭。譬如，Gucci日前也与虚拟社交平台Zepeto进行跨界合作，打造出了Gucci梦幻别墅；SKII创建了一个名叫“SKI-II City”的数字化沉浸式大都市，让人们可以虚拟地闲逛并获得品牌体验；MAC魅可在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店，携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆，探索超脱现实的元宇宙虚拟妆容ayx爱游戏。

　　当美妆品牌碰撞上元宇宙，各类玩法五花八门。无论是推出NFT数字藏品、还是虚拟代言人、虚拟美妆产品，未来美妆品牌如何在数字世界中借势赋能、探索元宇宙的无限可能性值得期待。ayx爱游戏ayx爱游戏ayx爱游戏